複習題
1
．描述壟斷競爭的三個特點。壟斷競爭哪些方面像壟斷？那些方面像完全競爭?
答：壟斷競爭的三個特點：①許多賣者：有許多企業爭奪同樣的顧客群體；②產品類別：每個企業生產的一
種產品至少與其他企業生產的這種產品略有不同。因此，每個企業不是價格的接受者，而且面臨一條向右下方傾
斜的需求曲線；③自由進入：企業可以沒有限制地進出一個市場。因此，市場上企業的數量要一直調整到經濟利
潤為零時止。
正如壟斷一樣，每一個壟斷競爭者都面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，因此，收取的價格高於邊際成本。
也正如完全競爭市場一樣，存在許多企業，進入與退出使每個壟斷競爭者的利潤趨向於零。
2
．畫出一個在壟斷競爭市場上追求利潤的企業的圖形。說明當新企業進入該行業時，這個企業會發生什麼
變動?
答：當新企業進入該行業時，由於新企業提供了不同於原有企業產品的產品，搶走了原有企業的部分顧客。
原有企業的需求曲線會向左移動。隨著原有企業產品需求的減少，這個企業的利潤下降了。
圖16-1 壟斷競爭市場上的企業
3
．畫出壟斷競爭市場長期均衡的圖形。價格與平均總成本有什麼關係？價格與邊際成本有什麼關係?
答：在長期均衡下，價格等於平均總成本，由平均總成本與需求曲線的切點決定。價格高於邊際成本。
圖16-2 壟斷競爭市場的長期均衡
4
．與最有效率的水準相比，壟斷競爭者生產的產量太多還是太少？使決策者難以解決這個問題的實際因素
是什麼?
答：與最有效率的水準相比，壟斷競爭者生產的產量太少。使決策者解決這個問題的實際考慮是：壟斷競爭
者的過剩生產力與評價經濟福利沒有直接關係。沒有理由認為社會應該要求所有的企業生產平均總成本最低時的
產量，這種產量可能對社會來說是毫無意義的。雖然壟斷競爭者有過剩生產能力，但這並不能說明市場結果的合
意性。
5
．廣告怎樣會減少經濟福利？廣告又怎樣會增進經濟福利?
答：廣告的批評者認為：企業通過廣告來操縱人們的嗜好，創造出一種本來不存在的欲望。而且，廣告抑制
了競爭。它通過誇大相似產品之間的品質差別，使買者不太關心相似產品之間的價格差別。在需求曲線缺乏彈性
時，每個企業都可以收取遠遠高於邊際成本的價格加成。
廣告的擁護者認為：廣告向消費者提供了各種購買資訊，使顧客更好地選擇想購買的物品，從而提高了市場
有效配置資源的能力。而且，廣告加劇了競爭，因為廣告使顧客更充分地瞭解市場上所有的企業，這樣顧客可以
更容易地利用價格差別。
6
．沒有明顯資訊內容的廣告實際上如何向消費者傳遞資訊?
答：沒有明顯資訊內容的廣告實際上通過廣告的存在與昂貴的製作費用向顧者傳遞資訊。一個捨得花大價錢，
請著名人物，拍高品質廣告的企業，一定認為它自己的產品品質是很好的，足可以用廣告效應帶來的高額銷售利
潤彌補昂貴的廣告費。消費者也可以體會到這一點。
7
．解釋品牌存在會帶來的兩種好處。
答：第一，品牌給消費者提供在購買前不易判斷品質的產品品質的資訊。由於品牌商品一貫以高品質著稱。
當消費者面對一種品牌產品和一種從未用過的相似產品時，品牌作為判斷你要買的物品品質的方法是有用的。
第二，品牌向企業提供了保持高品質的激勵，因為企業保持自己品牌的聲譽有經濟目的。一旦品牌的聲譽受
到損害，品牌企業為此所付出的代價將比一般企業因為品質等原因所付出的代價要高得多。因此，品牌企業更注
重保持產品的高品質。
問題與應用
1
．在壟斷、寡頭、壟斷競爭和完全競爭中，你如何給以下每一種飲料的市場分類:
A
．自來水
Ｂ．瓶裝水
100
Ｃ．可樂
Ｄ．啤酒
答：·自來水市場是完全競爭市場，因為與許多水龍頭，而且各個廠商的產品是無差異的。
·瓶裝水市場是壟斷競爭市場。在這一市場上有許多生產瓶裝水的廠商，而且每一廠商產出的瓶裝水在品牌
和包裝上都有不同，即產品有一些差異。
·可樂市場是寡頭市場。在這一市場上只有有限的幾家廠商控制大部分的市場分額。
·啤酒市場是寡頭市場。在這一市場上只有有限的幾家廠商控制大部分的市場分額。
2
．把下列市場分為完全競爭、壟斷或壟斷競爭，並解釋你的回答。
A
．2號木杆鉛筆。
B
．銅。
C
．本地電話服務。
D
．花生醬。
E
．唇膏。
答：·花生醬市場是壟斷競爭市場。因為存在不同的品質特徵和不同品牌。
·2 號鉛筆、唇膏，屬於壟斷競爭市場。因為市場有許多生產企業，但每個企業所提供的產品是略有不
同的，而且企業可以自由進出市場。
·銅、本地電話服務，屬於壟斷市場。因為在這兩種市場上，只有惟一的一個生產者，而且產品沒有相
近替代品，其他企業想進入這個市場幾乎是不可能的。
3
．說出下面每一個特徵描述的是完全競爭企業、壟斷競爭企業，兩者既是，還是兩者都不是。
A
．出售的產品與其競爭對手的產品有有差別
答：該特徵描述的是壟斷競爭企業。在壟斷競爭市場上，企業出售與其競爭對手不同的產品。
B
．邊際收益低於價格
答：該特徵描述的是壟斷競爭企業。在壟斷競爭市場上，企業邊際收益低於價格。
C
．在長期中獲得經濟利潤
答：該特徵描述的既不是完全競爭企業，也不是壟斷競爭企業。在完全競爭和壟斷競爭市場上，企業都不可
能在長期中獲得經濟利潤。
D
．長期中生產最低平均總成本處的產量
答：該特徵描述的是完全競爭企業。長期中，完全競爭市場中的企業生產最低平均總成本處的產量。
E
．邊際收益與邊際成本相等
答：該特徵描述的既是完全競爭企業，也是壟斷競爭企業。在完全競爭和壟斷競爭市場上，企業的邊際收益
與邊際成本相等。
F
．收取高於邊際成本的價格
答：該特徵描述的是壟斷競爭企業。在壟斷競爭市場上，企業收取高於邊際成本的價格。
4
．說出下面每一個特徵描述的是壟斷企業、壟斷競爭企業，兩者都是，還是兩者都不同。
A
．面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。
答：該特徵描述的既是壟斷企業，又是壟斷競爭企業。在在壟斷和壟斷競爭市場上，企業都面臨向右下方傾
斜的需求曲線。
B
．邊際收益小於價格。
答：該特徵描述的既是壟斷企業，又是壟斷競爭企業。在壟斷和壟斷競爭市場上，企業的邊際收益小於價格。
C
．面臨出售相似產品的新企業的進入。
答：該特徵描述的是壟斷競爭企業。在壟斷競爭市場上，企業面臨出售相似產品的新企業的進入。
D
．在長期中賺到經濟利潤。
答：該特徵描述的是壟斷企業。在壟斷市場上，企業能在長期中賺到經濟利潤。
E
．邊際收益與邊際成本相等。
答：該特徵描述的既是壟斷企業，又是壟斷競爭企業。在壟斷和壟斷競爭市場上，企業的邊際收益都與邊際
成本相等。
F
．生產從社會來看有效的產量。
答：該特徵描述的既不是壟斷企業，又不是壟斷競爭企業。在壟斷和壟斷競爭市場上，企業都不能生產從社
會來看有效的產量。
5
．你被雇用為一家壟斷競爭企業的顧問。該企業報告了以下有關其價格、邊際成本和平均總成本的資訊。
101
該企業可以使利潤最大化嗎？如果不能，它如何增加利潤？如果企業是利潤最大化的，它處於長期均衡嗎？如
果不是，恢復長期均衡時會出現什麼情況？
A
．P<MC
，P>ATC
答：該企業沒有實現利潤最大化。對於壟斷競爭企業而言，價格大於邊際利益。如果價格小於邊際成本，邊
際利益一定小於邊際成本。因此，該企業應該減少產出，增加利潤。
B
．P>MC
，P<ATC
答：該企業可能實現利潤最大化。當邊際收益等於邊際成本時，該企業就能實現利潤最大化。但該企業並不處於長期均衡，因為價格小於平均總成本。在這種情況下，部分企業會退出該行業，留在該行業的企業的面臨的需求會增加，直到經濟利潤為零時，該行業處於長期均衡。
C
．P=MC
，P>ATC
答：該公司沒有利潤最大化。對於壟斷競爭企業而言，價格大於邊際收益。如果價格等於邊際成本，邊際收
益一定小於邊際成本。因此，該企業應該減少產出，增加利潤。
D
．P>MC
，P=ATC
答：該企業可能實現利潤最大化。當邊際收益等於邊際成本時，該企業就能實現利潤最大化。該企業處於長
期均衡，因為價格等於平均總成本，該企業的經濟利潤為零。
6
．斯派克為牙膏市場中眾多的企業之一，它處於長期均衡。
A
．畫出表示斯派克需求曲線、邊際收益曲線、平均總成本曲線與邊際成本曲線的圖形，標出斯派克利潤最
大化的產量和價格。
答：
圖16-3 斯派克的長期均衡圖
B
．斯派克的利潤是多少？解釋原因。
答：斯派克的利潤是零。因為牙膏市場是一個壟斷競爭市場，如果市場中的企業有正利潤，其他企業看到有
利可圖會紛紛進入該市場，使市場上的產品增多，價格下降；如果市場中的企業虧損，一些老企業會退出該市場，
使市場產量減少，價格上升。所以在長期均衡下，價格等於平均總成本，壟斷競爭企業獲得零利潤。這市場上不
再有企業進出。
C
．用你的圖形說明從斯派克購買牙膏所得到的消費者剩餘。再說明與效率產量水準相關的無謂損失。
答：如圖16-4 所示，從斯派克牙膏購買得到的消費者剩餘為面積（三角形）。效率產量位於需求曲線與邊際
成本曲線相交的點，所以與效率產量水準相關的無謂損失為面積（三角形）。
圖16-4 斯派克的長期均衡
D
．如果政府強迫斯派克生產有效率的產量水準，企業會發生什麼變動？斯派克的顧客會發生什麼變動?
答：如果政府強迫斯派克生產效率產量水準，企業會發生虧損。長期下去，企業將退出該市場。產量上升導
致價格下降，斯派克的顧客會得到更多的消費者剩餘，顧客的數量增加。但長期下去，顧客們可能買不到斯派克
的產品，因為斯派克退出了牙膏市場。
7
．解釋下列每對企業中哪一個更可能做廣告：
A
．家庭擁有的農場或家庭擁有的餐館。
答：家庭擁有的餐館更可能作廣告。因為農產品市場是一個完全競爭
市場，生產者是價格的接受者。餐飲市場是壟斷競爭市場，經營者可以通過廣告擴大銷售量從而增加收益。
B
．叉車製造商或轎車製造商。
答：轎車製造商更可能作廣告。因為叉車市場可以看作是壟斷市場，市場上只有一個產品提供者，它無需作
廣告。轎車市場則是壟斷競爭市場。
C
．一家發明了極為舒適的剃鬚刀的公司，或一家發明了不太舒適的剃鬚刀的公司。
答：發明了極為舒適的剃鬚刀的公司更可能和廣告。因為公司知道自己的產品很好，一旦推向市場，擴大銷
售份額帶來的利潤足以彌補昂貴的廣告費。發明了不太舒適的剃鬚刀的公司知道，自己的產品在市場上銷售不了
多少，銷售所得的利潤很可能還抵不上廣告費。
8
．Sleek
Sneakers
公司是鞋子市場上眾多的企業之一。
A
．假設Sleek現在獲得短期經濟利潤。在一個正確標注的圖上，說明Sleek利潤最大化的產量和價格，以
及表示利潤的區間。
答：圖中顯示了Sleek 的需求、邊際收益、邊際成本和平均總成本曲線。Sleek 利潤最大化的產量和價格為
Q*和P*。陰影表示利潤區間。
B
．長期中Sleek的價格、產量和利潤會發生什麼變化？用文字解釋這種變化，並用新的圖形說明這種變化。
答：長遠看，Sleek 的需求曲線左移，它的價格和產量將下降，直至利潤為零（如下圖所示）。
C
．假設消費者越來越關注鞋子品牌之間的風格差異。這種態度的變化如何影響每個企業的需求價格彈性？
在長期中，這種需求的變化如何影響Sleek的價格、產量和利潤？
答：假設消費者越來越關注鞋子品牌之間的風格差別，則會減少對價格的關注。這將使每個企業的需求價格
更富彈性，需求曲線相對變得較陡，Sleek 的價格可提高。如果其風格不能複製，它們可以作為進入市場的障礙，
使Sleek 賺取長期利潤。
D
．在你在C中確定的利潤最大化的價格時，Sleek的需求曲線是富有彈性的，還是缺乏彈性的？解釋原因。
答：壟斷競爭企業生產邊際收益大於零。這意味著，公司必須在其需求曲線的彈性部分運作。
9
．30
年前肉雞市場是完全競爭的。後來弗克蘭·珀杜以他的名字為品牌銷售肉雞。
A
．你認為珀杜如何創造了肉雞的品牌？他這樣做的好處是什麼?
答：珀杜通過對他所銷售的肉雞命名，使自己的肉雞區別於其他生產者提供的肉雞，從而創造了肉雞的品牌。
他這樣做的好處是：由於他的產品與其他產品有了差別，他就不再是一個單純的價格接受者，而可以收取高於邊
際成本的價格了。
B
．社會從有品牌的肉雞中得到什麼好處？社會的損失是什麼?
答：品牌本身是一種品質的保證與承諾，消費者可以根據品牌，比較可靠地選擇高品質產品。品牌也是生產
者維護自己產品品質的激勵。這是社會從品牌雞肉中得到的好處。品牌雞的出現使肉雞市場競爭減弱，品牌雞的
生產者可以收取有價格加成的價格。整個社會資源會有浪費。
10
．泰諾止痛藥的製造商做了大量的廣告，並擁有非常忠誠的顧客。與此相比，無品牌止痛藥的生產者不
做廣告，他的顧客購買只是因為他的價格低。假設泰諾止痛藥和無品牌止痛藥的邊際成本是相同的和不變的。
A
．畫出表示泰諾需求、邊際收益和邊際成本曲線的圖形。標出泰諾的價格與高於邊際成本的價格加成。
答：見圖16—6
圖16-6 泰勒諾的曲線圖
B
．按A
的要求畫出無品牌止痛片生產者圖形。這兩個圖有什麼不同？哪個公司有更多的價格加成？解釋原
因。
答：與圖16—6 相比，圖16—7 的需求曲線更富有彈性，廠商所得到的價格加成更少。
圖16-7 無品牌止痛片生產者的圖形
因為泰勒諾的生產者作了大量廣告，使自己的產品在消費者心目中有了與其他止痛片不同的地位，擁有非常
忠誠的顧客。它的需求曲線比較缺乏彈性，生產者可以收取較多的價格加成。無品牌的止痛片不做廣告，也沒有
固定的消費群體，顧客只是因為價格低才買它。因此，它的需求曲線較富有彈性，生產者不能收取很多的價格加
成，否則就會失去大量顧客。
C
．哪一個公司有認真控制品質的更大激勵？為什麼?
答：泰勒諾公司更有認真品質控制的激勵。因為一旦顧客發現泰勒諾產品有品質問題，公司苦心所建造起來
的品牌和信譽就會毀於一旦。而且，消費者很有可能從此不再信任該公司的產品。泰勒諾公司不但失去了高的價
格加成，而且可能失去大部分市場。泰勒諾公司因品質問題所付出的代價比無品牌止痛片的製造商慘痛得多。因
此，公司會盡力去保護自己的品牌。
11
．在本章的新聞摘錄中，經濟學家Joel
Waldfogel認為，當存在固定成本時自由市場可能不能為一些顧客
服務。讓我們用一個例子來分析他的觀點。
A
．假設有N個人會消費壟斷企業所銷售的產品。每個人的需求是q=2-P，因此，這種產品的總需求是
Q=Nq=2N-NP
，或者P=2-Q/N
。畫出這個市場的需求曲線。
答：市場的需求曲線如下圖所示。
B
．對於這個市場的需求曲線，邊際收益的公式是MR=2-2Q/N
。在你的圖中增加這條邊際收益曲線。
答：邊際收益曲線見圖9。邊際收益=2 – 2Q/ N。
C
．為了使事情簡化，假設生產這種產品的邊際成本是零。利潤最大化的壟斷企業生產的數量是多少？它收
取什麼價格？用你的圖表示這種價格。
答：邊際收益等於零，2 – 2Q/ N = 0，則Q =N。價格為P=2-Q/N = 2 - 1 = 1。
D
．暫時不考慮固定成本，計算在這種利潤最大化價格時的利潤、消費者剩餘和總剩餘（這些是N
的函數）。
答：利潤等於總收入，即N × 1 = N。總剩餘等於1.5N。
E
．現在假設在生產這種產品之前，企業必須支付研究和開發的固定成本300萬美元。在利潤最大化企業選擇支付固定成本並生產這種產品之前，需要N是多少？在支付固定成本對社會有效率之前，需要N是多少？
答：生產這種產品之前，N 至少是300 萬美元。由於固定成本不影響邊際成本，社會的產出效率水準也不受
影響，這時P = MC 或2N。
F
．討論這個例子與Waldfogel
關於自由市場無效率的觀點有什麼關係。
答：固定成本將防止社會發生最優產量。即使N 是大於300 萬美元，公司也只生產N 水準產量，以實現利
潤最大化。
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